Al presentar una respuesta escrita por inteligencia artificial (IA) a las b\u00fasquedas de los internautas, Google amenaza parte del modelo econ\u00f3mico de Internet, en particular el de los medios de comunicaci\u00f3n, ya fuertemente debilitados.<\/p>\n
Los enlaces tradicionales a p\u00e1ginas de Internet no han desaparecido, pero con AI Overviews, un programa presentado el martes, quedan relegados al texto propuesto por la IA generativa, cuyo contenido probablemente satisfaga, solamente, la curiosidad de los usuarios.<\/p>\n
\u201cEsto tendr\u00e1 un impacto negativo en las marcas y los sitios que producen contenido y dependen del tr\u00e1fico de los motores de b\u00fasqueda\u201d, dijo Paul Roetzer, del Marketing AI Institute. \u201cPero no sabemos hasta qu\u00e9 punto podemos hacer algo al respecto ni qu\u00e9 podr\u00edamos hacer\u201d.<\/p>\n
La consultora Gartner predice que el volumen generado por los motores de b\u00fasqueda tradicionales se contraer\u00e1 un 25% para 2026, con la aparici\u00f3n de aplicaciones de IA generativa.<\/p>\n
A pesar de esta revoluci\u00f3n, Google no puede prescindir de la publicidad y tendr\u00e1 que adaptar su oferta a los anunciantes. \u201cDe lo contrario, se habr\u00e1 cortado las patas con la IA\u201d, afirma David Clinch, de la consultora Media Growth Partners.<\/p>\n
Hema Budaraju, del equipo de b\u00fasqueda de Google, asegura que durante las pruebas realizadas en Overview, los sitios y enlaces involucrados en la respuesta \u201cse beneficiaron de un mayor tr\u00e1fico\u201d que en la antigua f\u00f3rmula de b\u00fasqueda.<\/p>\n
\u201cLa pregunta es \u00bfqui\u00e9n elige esos enlaces?\u201d, plantea el consultor. \u201c\u00bfC\u00f3mo puedo asegurarme de que mis enlaces, mi sitio y mi contenido est\u00e9n incluidos en estos resultados?\u201d, contin\u00faa. \u201cImagino que habr\u00e1 que pagar, que no ser\u00e1 tan diferente a lo que ha existido hasta ahora\u201d.<\/p>\n
Con Overviews, Google reforzar\u00e1 su posici\u00f3n como intermediario entre los internautas y los sitios web.<\/p>\n
LA IMPORTANCIA DE LAS FUENTES<\/p>\n
\u201cGoogle se enfrenta a una presi\u00f3n inmensa\u201d, afirma David Clinch. \u201cOtros actores ya han demostrado que la IA\u201d generativa, que responde en un lenguaje simple y cotidiano a las solicitudes que se le formulan, \u201cpodr\u00eda funcionar sin enlaces ni publicidad\u201d, como es el caso de ChatGPT.<\/p>\n
Clinch considera que se est\u00e1 ampliando la brecha entre los grandes actores de la web y los peque\u00f1os, es decir publicaciones, empresas, creadores, \u201cque ya no dispon\u00edan de medios suficientes como para mejorar sus referencias\u201d en el motor de b\u00fasqueda.<\/p>\n
El creciente control de los gigantes tecnol\u00f3gicos sobre la publicidad ya ha dejado sin aire a numerosos medios de nueva generaci\u00f3n, desde BuzzFeed hasta Vice, pasando por The Daily Beast, Quartz y Huffington Post, cuya venta de espacio a los anunciantes es su principal fuente de ingresos.<\/p>\n
Pero tambi\u00e9n ha asfixiado a publicaciones locales o regionales, que a menudo no logran convertir un n\u00famero suficiente de lectores en suscriptores para reducir su dependencia y equilibrar sus cuentas.<\/p>\n
Solo un pu\u00f1ado de cabeceras de importancia nacional o internacional, como el New York Times y el Wall Street Journal, han conseguido salir airosos.<\/p>\n
Para Paul Roetzer, los creadores de contenidos, medios de comunicaci\u00f3n u otros, deber\u00e1n \u201cdiversificar\u201d los canales de distribuci\u00f3n y los medios de generaci\u00f3n de tr\u00e1fico, en particular a trav\u00e9s de las redes sociales, YouTube, TikTok, pero tambi\u00e9n los podcasts, \u201csi a\u00fan no lo han hecho\u201d.<\/p>\n
De todas maneras, el recurso a la IA generativa como interfaz de investigaci\u00f3n no se ha consolidado a\u00fan.<\/p>\n
Desde el lanzamiento de ChatGPT en noviembre de 2022, se ha hablado mucho de los errores o \u201calucinaciones\u201d de los \u201cchatbots\u201d en sus respuestas.<\/p>\n
Tanto Overviews como el motor de b\u00fasqueda Bing de Microsoft (impulsado por IA o ChatGPT) deben todav\u00eda demostrar que son confiables.<\/p>\n
\u201cLas fuentes van a cobrar m\u00e1s importancia que nunca\u201d, advierte Jeff Jarvis, profesor de periodismo en la universidad p\u00fablica de Nueva York (CUNY). \u201cLa cuesti\u00f3n reside en saber si los medios de comunicaci\u00f3n pueden poner su informaci\u00f3n a disposici\u00f3n de estos sistemas para ganar exposici\u00f3n\u201d.<\/p>\n
\u201cEso cambiar\u00eda el modelo econ\u00f3mico, pero creo que es una oportunidad\u201d para la prensa, afirm\u00f3.<\/p>\n
Hasta ahora, los medios de comunicaci\u00f3n han emprendido, en su mayor\u00eda, acciones legales contra los grandes modelos de IA generativa, a los que acusan de haber saqueado sus contenidos.<\/p>\n
\u201cEsto es un s\u00e1lvese quien pueda\u201d, lamenta Jeff Jarvis, \u201ccuando podr\u00edamos unirnos para pensar en c\u00f3mo puede funcionar este nuevo ecosistema\u201d.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
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